Very demure: So schaffte es der Tiktok-Hype zum US-Wort des Jahres
Das Wort wurde im Sommer plötzlich 200-mal häufiger gesucht als in den Monaten zuvor, gab dictionary.com bekannt.
Die letzten Wochen des Jahres sind traditionell die Zeit, in der Wörterbücher und Institutionen ihre "Wörter des Jahres" küren. In der Regel sind dies Begriffe, die Trends oder Ereignisse der vergangenen Monate widerspiegeln oder überhaupt neu in den Sprachgebrauch übergegangen sind. Auch das beliebte US-amerikanische Online-Wörterbuch dictonary.com gab nun sein jährliches Wort des Jahres bekannt.
Es handelt sich dabei um ein englisches Adjektiv, das im Sommer unerwartet zur viralen Internet-Sensation avancierte: "Demure" - übersetzt etwa "sittsam", "zurückhaltend" oder "prüde" - setzte sich unter anderem gegen "brat", "extreme weather" und "weird" durch. Bis zum Juli 2024 gab es kaum Interesse am Wort "demure", heißt es auf dictionary.com. Im August stieg die Verwendung in digitalen Online-Medien über Nacht um 1.200 Prozent an. Was war geschehen?
"Very demure, very mindful"
Die Tiktokerin Jools Lebron hatte einige Videos hochgeladen, in denen sie erläuterte, wie man sich möglichst gesittet und respektvoll am Arbeitsplatz verhält. Ihre Phrase "Very demure, very mindful" traf den Zeitgeist und verbreitete sich rasant in den sozialen Medien. So rasant, dass "demure" in der Woche nach dem 18. August auf dictionary.com 200-mal so oft nachgeschlagen wurde wie normalerweise.
Plötzlich ließ sich das Wörtchen auf alle möglichen Alltagssituationen umlegen - wie man sich kleidet, einen Donut isst, im Flugzeug verreist. Hauptsache kultiviert. Oft wurde es noch mit "cutesy" (süß) oder "considerate" (rücksichtsvoll) kombiniert. Dictionary.com definiert "demure" übrigens als "charakterisiert durch Schüchternheit und Bescheidenheit: reserviert".
Der vermehrte Fokus auf die äußere Erscheinung und das Benehmen lässt sich laut dictionary.com dadurch erklären, dass nach der Pandemie wieder viele Angestellte in ihre Büros zurückkehren. Das Wort habe durch den Online-Hype einen Imagewandel vollzogen, begründet das Wörterbuch weiters seine Wahl: Anders als früher würde "demure" heute nicht mehr Unterwürfigkeit, sondern die Macht eines "stillen Selbstbewusstsein" signalisieren.
Trend hilft queerer Community
Für Lebron, eine Transgender-Frau, hat sich die plötzliche Berühmtheit ausgezahlt: Viele queere Personen sprangen auf den Trend auf und verschafften sich somit Sichtbarkeit. Sie selbst benutzte die Einnahmen durch Werbeeinschaltungen oder TV-Auftritte, um den Rest ihrer Geschlechtsangleichung zu finanzieren.
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