Mit diesen lässigen Weinetiketten motivieren Winzer zum Kaufen

In traditionellen Regionen wie der Wachau, dem Mosel-Gebiet oder der Rioja, sei diese Entwicklung nicht so sehr präsent. Aber ganz ehrlich: Es wäre auch schwer vorstellbar, wenn das Weingut Knoll, das den Heiligen Urban auf den Flaschen abbildet, den begehrten Smaragd mit einer abstrahierten grauen Figur schmücken würde. Der jetzige Aufkleber ist ohnehin Kult.

„Die Verpackung sollte natürlich zum Inhalt passen“, heißt es von der Österreich Wein Marketing GmbH. „Zum Beispiel dunkle, schwere Farben werden sich weniger häufig auf einem leichten Weißwein finden. Auch hier ist immer die Frage: Wen möchte das Weingut ansprechen, welche Botschaft soll transportiert werden?“, teilt die Vermarktungsagentur mit. Und auch wichtig zu beachten: „Mit der Corporate Identity des Weinguts sollte die Visitenkarte schon auch zusammenpassen und der Kundschaft Orientierung bieten. Ein gutes Etikett ist eines, das genau die gewünschte Zielgruppe anspricht.“

Besonders gelungen sind für Herzog jenes des Gut Oggau. „Die sind eine der stärksten – weltweit gesehen. Sie haben es geschafft, die Geschichte über das Etikett zu erzählen.“ Die Weine aus dem Burgenland tragen Namen, auf den Etiketten finden sich die passenden Gesichter dazu wieder, die den Charakter des Inhalts betonen sollen. Mit dieser Idee holte die Werbeagentur Jung von Matt im Jahr 2009 Designgold in Cannes.

Manche Weingüter greifen nicht auf das Know-how der Werbeprofis zurück, sondern engagieren bekannte Künstler, die das Label gestalten. Allen voran das Château Mouton Rothschild aus dem Bordeaux. Seit 1945 gibt es jedes Jahr ein anderes Etikett von Menschen mit Renommee: Pablo Picasso, Salvador Dalí, Joan Miró, Marc Chagall oder Olafur Eliasson waren schon dran. Bezahlt werden sie mit einigen Kisten des Jahrgangs. Das Salär kann sich sehen lassen, so eine Flasche kostet schon gut und gerne an die 1.000 Euro.

Grüner Veltliner und Attersee

In Österreich sorgt Christian Ludwig Attersee für die auffälligen Etiketten des „GrüVe“ aus dem Hause Jurtschitsch. „Wer sich keinen Attersee leisten kann, soll wenigstens einen auf dem Tisch haben“, wird er in einem Text des Gutes zitiert.