Der Kampf gegen Ultra Fast Fashion nimmt Fahrt auf

811 Prozent mehr Textilabfälle

Dazu kommt die schmutzige Entwertung. Stellen Sie sich vor, schreibt Eva Kracht auf der Online-Plattform Glimpse from the Globe: „Sie gehen an den Strand und steigen ins Wasser... Nur dass anstelle von Algen Kleidung an den Füßen vorbeizieht." Jeans, Kleider, Socken - darauf stößt man in Accra, der Hauptstadt von Ghana, dem weltgrößten Importeur von Secondhand-Kleidung.

Seit den 1960er-Jahren sind Textilabfälle um 811 Prozent gestiegen. Mittlerweile landen jedes Jahr 92 Millionen Tonnen Kleidung im Müll an. Bis 2030 sollen es 134 Millionen sein.

Das kann so nicht weitergehen, findet Greenpeace und machte bei der Berliner Fashion Week mit Banner vor dem Brandenburger Tor auf die Weltverschmutzung aufmerksam. 

Doch für ganzheitliche Veränderungen braucht es gesetzliche Maßnahmen. Und hier entpuppte sich Frankreich als Vorreiter der Anti-Fast-Fashion-Revolution. 

Französische Fashion-Revolution

Frankreich will ultraschneller Mode nämlich den Riegel vorschieben. Mit einem neuen Gesetz soll zum einen die Werbung verboten werden, zum anderen sollen diese Unternehmen für jedes gelieferte Kleidungsstück Strafe zahlen.

Je unökologischer ein Kleidungsstück, desto höher die Rechnung - bis zu 10 Euro pro Modeartikel.

Die Krux liegt im Detail

Aber kann ein derartiges Gesetz Unternehmen dazu anleiten, nachhaltiger zu arbeiten - oder zahlt am Ende bloß der Konsument, wenn die Strafzahlungen über den Preis an ihn weitergeleitet werden? Shein ließ jedenfalls bereits wissen, dass das Gesetz „die Kaufkraft der französischen Konsumenten beeinträchtigen werde". Und die Konsumenten, hieß es im Nachsatz, hätten doch ohnehin unter der Lebenskostenkrise zu leiden.

Von europäischen Modehändlern wie Zara oder H&M ist zu dem Vorstoß auffällig wenig zu hören. Sie warten derzeit wohl ab, ob ihr Angebot auch in Frankreichs Definition von "Fast Fashion" fällt. Aktuell ist der Begriff noch äußerst vage und eine genaue Abgrenzung scheint auch aufgrund der Preisschwankungen vieler Modehändler - etwa bei saisonalen Abverkäufen - schwierig.

„Es geht um wichtige Fragen“, sagt Kathleen Talbot, Nachhaltigkeits-Chefin beim Modelabel „Reformation“, das auch Taylor Swift gutheißt, zur BBC, „wie können wir Anreize für gute Akteure schaffen, oder umgekehrt schlechte Akteure besteuern, um Marken zu zwingen, für negative externe Effekte zu zahlen? Ich wünschte, es wäre einfacher, das zu tun. Was wir sehen, sind diese standortspezifischen, isolierten Bemühungen. Aber ich denke, es ist ein Anfang.“

Shein in Nizza nicht willkommen

Frankreich ist jedenfalls auch auf regionaler Ebene bemüht. Vor kurzem hätte Shein auf seiner Europa-Pop-up-Tour in Nizza Station machen sollen. Als der dortige Bürgermeister Christian Estrosi davon erfuhr, ließ er die Veranstaltung absagen. „Die Stadt Nizza“, ließ er wissen, „ist nicht dazu bestimmt, ein Unternehmen zu beherbergen, das ihre humanistischen Werte nicht respektiert und eine Bedrohung für die lokalen Unternehmen darstellt."

Doch ob diese Maßnahmen den Run auf die asiatischen Online-Plattformen bremsen können, wird sich zeigen. 2023 war sowohl für Temu als auch Shein ein neues Rekordjahr.