Christian Dior und wie seine Nachfolger die Marke neu erfinden

In den letzten Minuten waren die Handwerker fertig geworden, um Presse und erste Kundschaft am 12. Februar 1947 im taubengrauen neoklassizistischen Salon zu empfangen. Nicht nur das Haus, die ganze Marke von Christian Dior sollte für das Neue stehen und die Entbehrungen des Krieges hinter sich lassen.

Schon die erste Kollektion sorgte für Begeisterung und machte den zurückhaltenden Illustrator aus gutem Haus auf einen Schlag berühmt.

Als "New Look" wurden seine weiblichen und sehr eleganten Entwürfe gefeiert. Dior kontrastierte die zu der Zeit populären breiten Schultern mit abgerundeten Blazer-Linien. An Stoff für die ausladenden Röcke wurde nicht gespart – purer Luxus zur damaligen Zeit.

Luxus nach dem Krieg

In seiner Biografie schreibt Dior: "Wir hatten eine Zeit des Krieges, der Uniformen, der dienstverpflichteten Frauen mit breiten Boxerschultern hinter uns. Ich zeichnete blumenhafte Frauen." Sie alle gierten nach dem neuen positiven Zeitgeist, den seine Kleider ausstrahlten. Nur zehn Jahre nach Gründung der Marke starb Christian Dior 1957 jedoch an einem Herzinfarkt, mit nur 52 Jahren.

"Dieser füllige, rosige, schüchterne Mann, der reichste und erfolgreichste Pariser Modeschöpfer aller Zeiten, hinterlässt das größte Modeimperium der Welt", schrieb die New York Times damals und stellte die Frage der Nachfolge. 

Es sollten einige sein, wie im neuen Buch "Dior Catwalk" (Prestel Verlag, 69,90 Euro) im Detail geschildert wird. Mit über 1.000 Abbildungen gibt es den ersten umfassenden Überblick über alle Haute-Couture-Kollektionen des legendären Modehauses.

Dior wollte Saint Laurent als Erben

Dior selbst wollte Yves Saint Laurent, so stand es im Testament. Sein gerade einmal 21-jähriger Assistent hatte sich als großes Talent hervorgetan. Die ersten Kollektionen waren tatsächlich eine Sensation. Doch Saint Laurent erlitt einen Nervenzusammenbruch.

Marc Bohan, Atelierchef der britischen Boutiquen, übernahm. Und das fast 30 Jahre lang.

Als das beinahe bankrotte Modehaus 1989 von Bernard Arnault gekauft wurde, sorgte der angesagte italienische Designer Gianfranco Ferré für neuen Schwung.

Ein wirklicher Coup gelang sieben Jahre später, als der junge John Galliano das Ruder bei Dior übernahm.

Der Skandal

Als Sohn eines Installateurs in Gibraltar geboren, avancierte er ab 1996 zum weltweit gefeierten Designer, der Dior zu einer der spannendsten Marken machte – mit avantgardistischen Entwürfen und perfekten Schnitten. Er schien die Marke jede Saison neu zu erfinden.

Doch dann der Skandal 2011 – Galliano schwingt betrunken rassistische Reden in einem Lokal und wird dabei gefilmt. Dior entlässt ihn und Raf Simons übernimmt. Er steht für Modernität und Reduktion. Für seine Neuinterpretationen wühlt er gerne im Archiv. Warum er aber nach nur drei Jahren das Luxushaus überraschend verließ, ist bis heute unklar.

Finanziell gut aufgestellt

Die lange Suche nach einem Nachfolger endete 2017 bei Maria Grazia Chiuri. Die Italienerin wird die erste weibliche künstlerische Leiterin. So verhalten die Kritiken ausfallen, so gut sind die Geschäftszahlen.

 In einer Zeit, in der sogar die Luxusbranche schwächelt, zeigt ein minimaler Umsatzrückgang von 86 - Diors absolutes Rekordjahr 2023 - auf 85 Milliarden Euro (2024), dass das Modehaus von Christian Dior tatsächlich unverwüstlich ist.