Warum wird etwas zum Trend?

Früher war eine solche Entwicklung einfach zu erklären. Zuerst waren es die Modehäuser, später kamen die Subkulturen oder coole Menschen (nicht zutreffend für jene, die Schlaghosen oder Mittelscheitel tragen), die es vormachten, und uncoole Menschen, die das schrecklich fanden (nicht zutreffend für die Beurteilung von Schlaghosen und Mittelscheitel). Trendscouts griffen das auf, Modemagazine verbreiteten das, plötzlich hatten es alle, dann war das durch, das löste einen Gegentrend aus. So war das mit dem Trend. Mittlerweile ist sowieso alles erlaubt, poppt auf und ist auch wieder weg.

Das ist Menschen der Wissenschaft und Trendforschung egal. Sie werden sich hier die Haare raufen. Für sie sind modische Entwicklungen Pipifax. „Zeitgeist- und Modetrends kräuseln sich auf der Oberfläche der Gesellschaft. Sie sind kurzfristige, flüchtige, oberflächliche und marketinggesteuerte Phänomene, die eher im Bereich einer Saison stattfinden“, schreibt etwa das Horxsche Zukunftsinstitut auf seiner Homepage. Derartige Trends würden gemacht – bei „richtigen“ Trends passiert das nicht. Und sie sind meist auch von längerer Dauer.

Aber wie früher bei der Mode kommen sie meist nicht aus dem Mainstream, den sie dann verändern: „Echte Trends entstehen dann, wenn sich gesellschaftliche, wirtschaftliche oder technische Phänomene oder Innovationen aus gesellschaftlichen Randbereichen oder Nischen heraus in die gesellschaftliche Mitte hineinbewegen“, heißt es beim Zukunftsinstitut. Aber wo sie ihren Ursprung wirklich haben ist nicht klar. Trends sind halt eine haarige Angelegenheit.