Die Unterwäsche, die Hollywood erregt - made in Austria

Marilyn Monroe trug Hanro-Unterwäsche, als ihr im Film „Das verflixte 7. Jahr“ das weiße Kleid vom Luftzug aus dem U-Bahn-Schacht hochgewirbelt wurde. Nicole Kidman verbrauchte 36 Hanro-Hemdchen während des Drehs der erotischen Schlüsselszene von Stanley Kubricks „Eyes Wide Shut“, als sie Tom Cruise verführte. Und Dakota Johnson trug in einer Sexszene der schlüpfrigen Bestseller-Verfilmung „50 Shades of Grey“ ein Hanro-Höschen.

Dabei legt die Traditionsfirma keinesfalls Wert auf vordergründige Erotik, sondern setzt laut Eigendefinition auf zeitlose Ästhetik, Qualität, Zurückhaltung und stilvolle Beständigkeit – und das seit 140 Jahren. 

Schon Designer-Ikone Coco Chanel empfahl ihrer Kundschaft die Unterwäsche des Unternehmens, das 1884 im schweizerischen Liestal gegründet wurde. Die damalige Vision: Wäsche aus Naturfasern, die weich und angenehm zu tragen ist – für die elegante, moderne Frau. Daran hat sich bis heute wenig geändert. 

Einzig der Name, anfangs noch Handschin & Ronus nach seinen Gründern,  wurde 1913 zu Hanro verschmolzen. Die Enkelin des Firmengründers ergänzte das Sortiment in den 1930ern um Bademode und Freizeitbekleidung. Inzwischen ist neben Unterwäsche auch Lounge- und Nachtwäsche im Angebot.

Hanro x Arthur Arbesser

2025 kooperiert Hanro erstmals mit einem Gastdesigner und suchte sich den in Mailand lebenden Wiener Arthur Arbesser aus. Seine Hanro Capsule-Collection wurde erst auf der Modewoche in Mailand vorgestellt und kommt am 3. Oktober nach Wien. Arbesser persönlich soll bei der Präsentation im Hanro-Flagshipstore auf der Tuchlauben dabei sein.

Seit 1991 ist das Unternehmen österreichisch, gehört zur Huber-Gruppe, produziert größtenteils in Vorarlberg und wird in Portugal gefertigt. Hanro betreibt Shops in New York und Beverly Hills genauso wie auf der Wiener Tuchlauben und in Dubai.